Bagaimana Pemasaran Online Otentik Mendukung Nilai Anda sebagai Artis

Anda membutuhkan Pemasaran Online untuk menjangkau dan mendapatkan pelanggan baru. Namun, ekspresi kreatif dan keaslian Anda tidak dipertaruhkan, semuanya kompatibel.

Bagaimana? Nah, tahukah Anda hal terbaik apa yang ditawarkan Pemasaran Online? Itu memberi Anda banyak kemungkinan. Itu mungkin terdengar kurang jelas, tetapi itu benar-benar berarti bahwa ada jenis atau saluran pemasaran di luar sana yang cocok untuk Anda. Dan ini penting karena Anda membutuhkan pemasaran.

Pemasaran Online membuat Anda terlihat di internet, ini menciptakan kesadaran akan seni Anda dan membantu Anda mendapatkan pelanggan.

Bergantung pada galeri tempat Anda bekerja, Anda mungkin tidak perlu terlalu memperhatikannya. Namun, melakukannya sendiri (atau karena Anda harus) memungkinkan Anda untuk bebas untuk membentuk merek pribadi Anda sesuai keinginan dan menjadi lebih sukses dengan profesi Anda.

Namun, berdasarkan pengalaman, saya bisa membayangkan apa prioritas Anda adalah: bagian kreatif sebenarnya dari profesi Anda. Di sini, Anda dapat mengekspresikan diri Anda sepenuhnya dan menjadi benar-benar otentik. Pemasaran, di sisi lain, adalah kebalikannya. Ini yang kamu pikirkan, bukan?

Pada artikel ini, saya ingin menunjukkan kepada Anda bahwa tidak ada persyaratan bagi Pemasaran Online untuk merasa komersial atau tidak autentik. Pemasaran Online dapat dan harus otentik.

Anda juga tidak perlu mendapatkan pelanggan dengan menelepon atau teknik serupa atau mengorbankan sebagian waktu berharga Anda.

1. Ini Karena Anda Tidak Perlu Menggunakan Semua Saluran dan Jenis Pemasaran.

Betulkah. Kamu tidak. Bayangkan saja Anda mendaftar ke semua saluran Media Sosial yang ada di luar sana. Anda mulai dengan mencari posting blog di internet untuk mempelajari bagaimana Anda memanfaatkannya. Saat melakukannya, Anda akan menemukannya berbagai posting dengan banyak perbedaan ide, misalnya mengenai waktu posting baik menurut jam dan frekuensi.

Tentu saja Anda merasa tertekan. Baik itu gambar untuk Pinterest atau video untuk YouTube, setiap format akan memiliki fitur tersendiri tantangan bermain. Beberapa di antaranya mungkin lebih mudah Anda atasi daripada yang lain.

Sekarang, apa yang terjadi, jika Anda punya tidak ada yang bisa dikatakan sama sekali? Anda mungkin merenungkan selama satu jam dan kemudian menyerah atau Anda menerbitkan sesuatu yang tidak Anda sukai. Dan Anda hanya melakukannya karena Anda merasa harus melakukannya. Waktu untuk proyek kreatif Anda hilang dan pengikut Anda segera menyadari bahwa ada sesuatu yang salah.

Setelah itu, Anda mengesampingkan Media Sosial dan Anda memutuskan bahwa Anda harus melanjutkan pengembangan situs web Anda. Untuk ini, Anda telah membeli banyak kursus Udemy, yang Anda tonton dan hasilkan tumpukan catatan dari. Kursus tersebut memberi tahu Anda bagaimana Anda dapat membangun situs web dan blog Anda. Mereka juga memberitahu Anda bagaimana melakukan SEO (Search Engine Optimization) dan bagaimana mengintegrasikan E-Mail dan Affiliate Marketing.

Saya hanya menebak-nebak di sini, tetapi Anda kewalahan sekarang, bukan?

Ngomong-ngomong, itu selalu merupakan ide yang baik untuk terlebih dahulu membiasakan diri dengan platform yang Anda gunakan. Untuk ARTMO, Saya sudah menulis panduan pemula yang membantu Anda melakukan itu.

2. Ambil Satu Langkah Setelah Lainnya.

Pemasaran Online adalah pekerjaan dan meskipun ada banyak informasi di internet, tidak ada yang benar-benar dapat memberi tahu Anda kapan kelompok sasaran spesifik Anda aktif dan seberapa banyak mereka ingin membaca atau melihat setiap hari. Anda harus mencobanya sendiri. Oleh karena itu, lebih baik Anda mulai dari tempat yang Anda rasa nyaman. Ini berlaku untuk pengaturan waktu Anda serta jenis dan saluran pemasaran yang Anda pilih.

Dalam artikel saya tentang jaringan sosial dan pasar online untuk artis, Saya telah menunjukkan bahwa a pilihan kecil seringkali lebih baik.

Perlu diketahui bahwa Anda tidak harus menggunakan jenis atau saluran pemasaran apa pun yang tidak ingin Anda gunakan.

Pertama, Anda membutuhkan situs web. Ini tidak dapat dinegosiasikan karena situs web Anda adalah keduanya titik pangkal untuk profesi Anda secara online dan titik target untuk pelanggan Anda. Blog, buletin, atau toko yang dapat Anda tambahkan nanti juga.

Misalnya, Anda dapat memulai dengan akun Twitter yang dapat dilihat publik untuk mengirim berita Anda sebelum Anda menawarkan buletin. Anda juga dapat menggunakan ARTMO sebagai toko Anda alih-alih menambahkannya ke situs web Anda dengan WooCommerce.

Maka Anda harus memilih 1 hingga 3 jaringan yang Anda jalankan dalam kombinasi dengan situs web Anda. Langkah pertama adalah melihat kebutuhan Anda sendiri: Media apa yang paling Anda sukai? Jika Anda merasa nyaman dengan video, maka YouTube atau VIMEO mungkin pilihan yang tepat untuk Anda. Jika Anda adalah seorang yang rajin membaca, Anda mungkin ingin membuat blog dan buletin atau menggunakan Media Sosial seperti Twitter dan LinkedIn. Jika gambar adalah satu-satunya hal yang dapat Anda jalani, maka Anda akan beralih ke Instagram atau Pinterest.

Langkah kedua adalah bandingkan kebutuhan Anda untuk kebutuhan kelompok sasaran Anda. Buang-buang waktu saja buat profil mu pada platform yang tidak sering dikunjungi kelompok sasaran Anda.

3. Tapi Apa Yang Membuat Pemasaran Diperlukan?

Baik. Anda sekarang tahu bahwa Anda tidak membutuhkan segalanya dan bahwa Anda dapat memilih saluran dan jenis pemasaran apa pun yang paling sesuai untuk Anda dan kelompok sasaran Anda.

Saya akan tetap bertanya: Mengapa Anda membutuhkan pemasaran? Bagi Anda, ini semua tentang Anda proyek kreatif. Anda ingin karya seni Anda diakui tanpa bergantung pada nama populer. Anda tidak suka calon pelanggan biasanya tertarik pada pengikut tinggi dan menyukai jumlah. Mengapa itu penting? Anda mungkin juga merasa bahwa pemasaran membuat Anda bertindak melawan nilai-nilai Anda sendiri.

Sayangnya, pendapatan tidak muncul begitu saja dan pasar jenuh dan kacau. Untuk Anda jual karya seni AndaNamun, penting bagi calon pelanggan untuk mengetahui Anda dan karya seni Anda. Pemasaran Online memberi Anda kesempatan untuk menonjol dari keramaian dalam pasar yang kacau dan ke menjadi terlihat kepada calon pelanggan.

Namun, itu tidak berarti bahwa Anda perlu berubah atau bertindak secara berbeda agar terlihat menonjol. Anda tidak sendirian dengan Anda benci untuk iklan yang mencolok dan frasa terkenal. Biarkan ketidaksukaan ini menjadi cahaya penuntun Anda karena ini menunjukkan kepada Anda apa yang harus Anda hindari untuk ditiru.

4. Apakah Pemasaran Itu Semua Tentang Periklanan?

Saat Anda mendengar istilah "periklanan", Anda mungkin memikirkan jeda iklan di TV, poster di halte bus, atau spanduk di halaman web. Anda juga mungkin berpikir bahwa ini adalah pemasaran.

Meskipun periklanan adalah bagian dari pemasaran, pemasaran itu sendiri mencakup lebih dari itu. Anda bahkan dapat membaginya menjadi empat instrumen pemasaran yang berbeda: politik produk, politik harga, politik komunikasi, dan politik penjualan. Periklanan milik politik komunikasi. Di sinilah Anda berhubungan dengan pelanggan Anda. Pemasaran Online kemudian mempersempit aktivitas terkait ke internet.

Terutama dalam hal komunikasi, penting untuk mengenal pelanggan Anda dengan baik. Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan sedikit psikologi untuk berbicara dengan mereka emosi. Setiap pakar pemasaran tahu bahwa keputusan membeli dibuat oleh emosi; terutama kebahagiaan sangat menguntungkan. Sekarang Anda mungkin dapat melihat mengapa iklan menampilkan contoh utama orang-orang bahagia di lingkungan yang sempurna. Tentu saja, ini tampak tidak autentik.

Dan, tentu saja, Anda akan berpikir bahwa periklanan terlihat seperti itu (dan juga pemasaran). Tetapi Anda tahu persis bahwa tidak ada yang menjalani kehidupan yang sempurna. Lebih buruk lagi: Anda dapat berasumsi bahwa semua orang mengetahuinya. Setiap serat dari keberadaan Anda menolak gagasan untuk berpura-pura bahagia seperti itu. Bagaimana Anda bisa merasa nyaman dengan ini? Apakah tidak ada cara untuk mencegah Pemasaran Online Anda menjadi tidak otentik?

5. Keaslian dalam Pemasaran: Sungguh Mungkinkah?

Mari kita bersikap adil dan bertanya pada diri sendiri: Apakah Anda ingin membeli dari orang pesimis yang tidak punya kepercayaan dalam pekerjaan mereka atau diri mereka sendiri? Atau siapa yang tidak memiliki apa-apa untuk dikatakan tentang apa yang disebut hasrat mereka?

Bagaimana jika orang-orang itu memang seperti itu? Apa lagi yang otentik? Nah, kuncinya terletak pada sedikit perbedaan antara pribadi dan pribadi.

Katakanlah Anda sedang dalam suasana hati yang buruk karena tidak ada yang berhasil dengan baik hari ini. Anda mungkin lupa untuk membeli kopi, Anda mungkin telah menginjak kotoran anjing atau Anda mungkin menderita patah hati. Saya mengerti. Semua contoh itu dapat memengaruhi kehidupan profesional Anda, TETAPI demikian swasta.

Anda tidak boleh lupa bahwa situs web Anda serta profil publik Anda dimaksudkan untuk mengkomunikasikan profesi Anda. Ya, Anda bisa mengalami hari yang buruk atau Anda mungkin perlu waktu untuk puas dengan karya seni Anda. Namun, itu adalah karya kreatif Anda yang merupakan hasrat sejati Anda, apa pun situasinya. Anda seharusnya menyampaikan semangat itu kepada pelanggan Anda; kebanggaan ketika telah menyelesaikan sebuah karya seni dan tantangan yang telah Anda kuasai.

Jika karya seni Anda lahir dari kesulitan dan tantangan atau jika itu menjadi saksi, itu bukan penurunan peringkat dan pasti tidak ada alasan untuk meratapi. Dalam bahasa Jerman, kami memiliki sesuatu yang disebut sebagai "Herzblut," yang terjemahan langsungnya adalah darah hati. Ini adalah persepsi tentang hasrat kreatif terdalam yang ada. Dengan demikian, "Herzblut" adalah pribadi karena itu mencetak profesi Anda.

Jika Anda berkomunikasi secara otentik, Anda secara otomatis menarik pelanggan impian Anda. Ini memunculkan jaringan yang Anda cinta untuk berinteraksi dengan. Lebih banyak orang akan menyadari Anda dan akan terinspirasi oleh minat Anda.

Ngomong-ngomong, melengkapi profil Anda di ARTMO tidak hanya memungkinkan Anda untuk unggah karya seni Anda atau untuk menulis artikel. Ini juga cara yang bagus untuk menampilkan diri Anda kepada komunitas dan membangun fondasi untuk terlibat dengan mereka.

6. Mengapa Pemasaran Itu Berfokus pada Pelanggan?

Anda pasti tahu bahwa penting dalam pemasaran untuk mengetahui kebutuhan pelanggan Anda. Anda ingin menarik mereka dan membuat mereka sadar akan Anda. Pertanyaannya adalah sejauh mana sentrisitas pelanggan membatasi Anda kebebasan ekspresif.

Jangan khawatir: Meskipun pelanggan Anda penting, mereka tidak menentukan inti dari profesi Anda. Anda lakukan. Sebagai seorang profesional kreatif, Anda tidak dapat selalu mengikuti tren apa pun. Dan Anda seharusnya tidak melakukannya. Mengapa Anda mulai menggambar karikatur karakter dari film keajaiban baru, jika Anda seorang pelukis abstrak?

Anda memiliki gaya yang sangat pribadi, yang membuat karya seni Anda sangat subjektif.

Inilah sebabnya mengapa Anda tidak memulai dengan pelanggan Anda untuk membangun merek pribadi Anda. Anda mulai dengan diri Anda sendiri. Dan inilah kesempatan Anda untuk menjadi autentik dan menarik pelanggan Anda karenanya. Jika Anda merasa nyaman, pelanggan Anda juga akan merasa nyaman. Dan percayalah ketika saya memberi tahu Anda bahwa pelanggan Anda pada dasarnya sensitif.

Ini kepekaan merupakan tantangan tersendiri. Mengapa? Meskipun keaslian dan kebebasan ekspresif Anda sangat diperlukan untuk keberhasilan pekerjaan Anda, pelanggan Anda juga memiliki keinginan dan minat. Ini bisa dalam format yang Anda gunakan untuk mengatasinya (seperti video atau teks) atau mereka mungkin memiliki pertanyaan tentang Anda dan pekerjaan Anda yang ingin mereka jawab. Oleh karena itu, Anda harus mengetahui diri Anda sendiri tentang kelompok sasaran Anda sebelum Anda mulai menerbitkan konten Anda.

Pikirkan cara yang berkontribusi pada kedua sisi.

Tetapi perhatikan bahwa ini bukanlah pilihan untuk bersembunyi karena takut membuat kesalahan.

7. Agar Pemasaran Online Anda Sukses, Anda Perlu Menunjukkan Diri Anda.

Saya tahu banyak profesional kreatif merasa tidak nyaman untuk mengiklankan karya mereka, tidak peduli seberapa otentiknya karya tersebut (atau bahkan karena itu).

Jadi saya tidak akan membodohi Anda. Dibutuhkan keberanian untuk menunjukkan diri Anda dan berbicara tentang pekerjaan Anda dan diri Anda sendiri. Jika Anda pernah bertemu orang-orang di masa lalu yang menertawakan pekerjaan Anda karena itu adalah "seni tanpa roti", maka itu mungkin lebih sulit bagi Anda.

Tetapi perlu diketahui bahwa ada banyak orang di luar sana yang ingin melihat dan membeli karya seni Anda. Anda dapat menjangkau mereka dengan Pemasaran Online. Anda juga harus tahu bahwa Anda akan melakukannya tak pernah bisa mendapatkan semua orang bersemangat untukmu. Inilah mengapa Anda hanya menyapa mereka yang bersemangat. Itu adalah pelanggan impian Anda.

Pada akhirnya, ini hanya berhasil, jika Anda menunjukkan diri Anda. Beruntung bagi Anda, ada jenis pemasaran di luar sana yang tidak terlalu mengganggu. Siapapun Anda memilih dapat meringankan beban Anda.

Ngomong-ngomong, menjual karya seni Anda mengharuskan Anda membuatnya tersedia. Sudahkah kamu mencoba mengunggah karya seni Anda ke ARTMO?

8. Jenis Pemasaran Masuk, Misalnya, Tidak Terlalu Mengganggu.

Alih-alih mendatangi pelanggan Anda sebagaimana adanya dengan Pemasaran Keluar, Pemasaran Masuk biarkan mereka mendatangi Anda. Ada Content Marketing misalnya yang bisa ditambahkan ke bidang Inbound Marketing dengan berbagai cara. Di sini, Anda membuat konten yang bermanfaat dan menarik untuk kelompok sasaran Anda. Mereka mungkin mencarinya melalui mesin pencari seperti Google dan mereka menemukan konten Anda karena Anda mengoptimalkannya untuk kebutuhan mereka dan untuk mesin pencari (SEO).

Media Sosial, juga, memungkinkan Anda mempublikasikan isi nilai. Mereka kemudian dapat ditemukan melalui aktivitas Anda di platform atau melalui hashtag (#). Jika Anda menambahkan Pemasaran E-Mail ke dalam campuran Anda, itu juga pelanggan yang datang kepada Anda. Dengan memasukkan buletin Anda sendiri, mereka mengizinkan Anda mengirimi mereka email.

Akhirnya, semua aktivitas online Anda mengarah ke situs web Anda. Di sini, Anda memiliki cukup ruang dan peluang penyesuaian untuk memenangkan hati pelanggan Anda. Di jalanmu. Itulah Pemasaran Situs Web.

Seperti yang Anda lihat, Anda tidak perlu menjadi orang yang paling keras di ruangan itu untuk didengar.

9. Komunikasi Andalah Yang Penting.

Pemasaran Online adalah tentang jenis komunikasi yang tepat yang cocok untuk Anda dan kelompok sasaran Anda. Anda mungkin sebelumnya mengira bahwa komunikasi dalam pemasaran hanya mengacu pada Anda berbicara tentang diri Anda dan penawaran Anda. Dalam bab ini, saya ingin membantah gagasan ini. Pemasaran yang baik mencakup a dialog dengan pelanggan Anda.

Anda menyapa pelanggan Anda secara langsung, Anda mengarahkan mereka ke informasi yang Anda berikan dan Anda menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami mereka. Mereka ingin mengenali pikiran dan perasaan mereka sendiri dalam komunikasi Anda. Mereka ingin diikutsertakan. Manfaat apa yang didapat pelanggan dari pekerjaan Anda? Apa hubungan seni Anda dengan mereka?

Cara Anda berkomunikasi menentukan apakah Anda menonjol dari yang lain dan apakah Anda membangun percaya. Dengan menggunakan dialog, Anda dapat menjangkau pelanggan Anda pada tingkat pribadi, yang memungkinkan mereka merasakan keaslian Anda. Di sinilah mereka memutuskan apakah akan mempercayai kata-kata Anda atau tidak.

Tapi jangan berpikir bahwa kata-kata itu satu-satunya sarana komunikasi. Gambar (karya seni Anda dan diri Anda sendiri), video (termasuk bahasa tubuh dan suara), warna, dan pengaturan konten Anda juga berkomunikasi dengan calon pelanggan. Anda bahkan berkomunikasi dengan mereka, jika Anda tidak mengatakan atau melakukan sesuatu.

10. Kesimpulan

Komunikasi memainkan peran penting dalam cara Anda dipandang oleh calon pelanggan dan apakah mereka sama sekali mengetahui Anda. Anda juga harus menentukan sejak awal kemana, kepada siapa dan apa Anda menyampaikan. Karena ada begitu banyak kemungkinan dalam Pemasaran Online, keputusannya tidak selalu mudah. Saya harus mengakui itu. Namun, semua itu kemungkinan juga membantu Anda karena mereka memastikan bahwa ada jenis dan saluran pemasaran yang sesuai untuk Anda.

Cobalah untuk membatasi saluran dan metode Anda untuk membangun pengikut online Anda ritme Anda sendiri. Tetap jujur ​​pada diri sendiri dan cari tahu di mana batasan Anda; mengenai kelompok sasaran Anda, waktu Anda dan zona nyaman Anda.

Pemasaran Online Anda dapat dan harus asli!

Beberapa waktu lalu, saya membaca sesuatu yang sangat benar di LinkedIn. Saya akan segera meringkasnya dari ingatan: Pelanggan Anda datang kepada Anda karena Anda melakukan sesuatu yang spesifik atau mereka datang kepada Anda hanya karena Anda tidak melakukannya.

Dengan cara apa dan sejauh mana Anda menampilkannya keaslian Anda menentukan apa yang pelanggan datangi kepada Anda. Pastikan mereka adalah pelanggan impian Anda!

11. Beberapa Kata Terakhir

Saya harap artikel ini menunjukkan kepada Anda bagaimana Pemasaran Online dapat mendukung tujuan dan nilai Anda sebagai seorang seniman. Tentu saja, ini hanyalah goresan sederhana di permukaan.

Jika Anda ingin pelajari lebih lanjut tentang Pemasaran Online, Anda dipersilakan untuk bergabung dengan Grup Pemasaran Seni Online di ARTMO. Di sini, baik pemasar maupun seniman menulis tentang pengetahuan dan temuan mereka untuk membantu (sesama) seniman memaksimalkan profesi mereka.

Mari segera saling membaca!

Ini adalah terjemahan resmi dari artikel "Authentisches Online-Marketing für Kreativschaffende" di LinkedIn oleh Naomi Oelker.

Artikel diserahkan pada 30 Mei 2021.

LEBIH buzz