Como o marketing online autêntico apóia seus valores como artista

Você precisa do Marketing Online para alcançar e conquistar novos clientes. No entanto, sua expressão criativa e autenticidade não estão em jogo, são todas compatíveis.

Como assim? Bem, você sabe qual é a melhor coisa que o Marketing Online tem a oferecer? Te concede muitas possibilidades. Isso pode soar como falta de clareza, mas na verdade significa que existe um tipo ou canal de marketing que se adapta a você. E isso é importante porque você precisa de marketing.

O Marketing Online torna-o visível na internet, cria consciência da sua arte e ajuda a conquistar clientes.

Dependendo das galerias com as quais você trabalha, pode não ser necessário prestar muita atenção a elas. No entanto, fazer você mesmo (ou porque você deve) permite que você para ser livre para moldar sua marca pessoal como você deseja e ter mais sucesso em sua profissão.

Por experiência, no entanto, posso imaginar o que sua prioridade é: a verdadeira parte criativa da sua profissão. Aqui, você pode se expressar plenamente e ser verdadeiramente autêntico. O marketing, por outro lado, é o oposto completo. É isso que você está pensando, não é?

Neste artigo, quero mostrar que não há requisitos para que o marketing online pareça comercial ou não autêntico. O marketing online pode e deve ser autêntico.

Também não há necessidade de adquirir clientes por telefonemas não solicitados ou técnicas semelhantes, nem de sacrificar parte de seu valioso tempo.

1. Isso ocorre porque não há necessidade de você usar todos os canais e tipos de marketing.

Mesmo. Você não. Imagine que você se inscreveu em todos os canais de mídia social que existem. Você começa pesquisando postagens de blogs na Internet para aprender como usá-las. Ao fazer isso, você encontrará vário postagens com diferentes ideias, por exemplo, relativas aos tempos de publicação por hora e frequência.

Claro, você se sente pressionado. Quer sejam imagens para Pinterest ou vídeos para YouTube, cada formato trará o seu desafios em jogo. Alguns deles você pode superar mais facilmente do que outros.

Agora, o que acontece, se você tiver nada a dizer? Você pode ponderar por uma hora e depois desistir ou publicar algo de que não gosta muito. E você só faz isso porque sente que tem que fazer. O tempo para seus projetos criativos é perdido e seus seguidores percebem imediatamente que algo está errado.

Depois, você coloca as Redes Sociais de lado e decide que deve prosseguir com o desenvolvimento do seu site. Para isso, você comprou vários cursos Udemy, que você assiste e gera pilhas de notas a partir de. Esses cursos mostram como você pode construir seu site e blog. Eles também explicam como fazer SEO (Search Engine Optimization) e como integrar e-mail e marketing de afiliados.

Estou apenas supondo aqui, mas você está oprimido agora, não é?

A propósito, é sempre uma boa ideia primeiro se familiarizar com a plataforma que você está usando. Para ARTMO, Eu já escrevi um Guia do iniciante que ajuda você a fazer isso.

2. Dê um passo após o outro.

O Marketing Online é um trabalho e, embora haja muitas informações na Internet, ninguém pode realmente dizer quando o seu grupo-alvo específico está ativo e o quanto eles querem ler ou ver todos os dias. Você tem que experimentar por si mesmo. Portanto, é melhor você começar onde se sentir confortável. Isso se aplica aos seus horários, bem como aos tipos e canais de marketing que você escolher.

No meu artigo sobre redes sociais e mercados online para artistas, Já indiquei que um pequena seleção geralmente é melhor.

Esteja ciente de que você não precisa usar nenhum tipo ou canal de marketing que não queira.

Em primeiro lugar, você precisa de um site. Isso não é negociável porque seu site é tanto o ponto de partida para sua profissão online e o ponto alvo para seus clientes. Você também pode adicionar um blog, um boletim informativo ou uma loja mais tarde.

Por exemplo, você pode começar com uma conta do Twitter publicamente visível para postar suas notícias antes de oferecer um boletim informativo. Você também pode usar ARTMO como sua loja em vez de adicionar um ao seu site com WooCommerce.

Então você deve escolher 1 a 3 redes que você executa em combinação com seu site. O primeiro passo é olhar para suas próprias necessidades: De qual mídia você mais gosta? Se você se sente confortável com vídeos, o YouTube ou VIMEO pode ser a escolha certa para você. Se você for um leitor ávido, pode criar um blog e um boletim informativo ou usar mídias sociais como Twitter e LinkedIn. Se as imagens são praticamente a única coisa com a qual você pode conviver, então você deve recorrer ao Instagram ou ao Pinterest.

O segundo passo é compare suas necessidades às necessidades do seu grupo-alvo. Seria uma perda de tempo Crie seu perfil em uma plataforma que seu grupo-alvo não frequenta.

3. Mas o que torna o marketing necessário?

Bem. Você sabe agora que não precisa de tudo e que pode escolher os canais e tipos de marketing que melhor se adequam a você e ao seu grupo-alvo.

Vou perguntar de qualquer maneira: por que você precisa de marketing? Para você, é tudo sobre o seu projetos criativos. Você deseja que suas obras de arte sejam reconhecidas sem a dependência de um nome popular. Você não gosta que os clientes em potencial geralmente sejam atraídos por muitos seguidores e gostos. Por que isso é importante? Você também pode sentir que o marketing está fazendo você agir contra seus próprios valores.

Infelizmente, a receita não aparece do nada e o mercado está saturado e caótico. Para ti também venda sua arte, no entanto, é importante que os clientes em potencial conheçam você e suas obras de arte. O marketing online dá-lhe a oportunidade de se destacarem das multidões dentro do mercado caótico e para tornar-se visível para clientes em potencial.

No entanto, isso não significa que você precise mudar ou agir de forma diferente para se destacar. Você não está sozinho com o seu antipatia para publicidade flagrante e frases notórias. Deixe que essa antipatia seja sua luz guia, porque mostra o que você deve evitar imitar.

4. O marketing tem tudo a ver com publicidade?

Quando você ouve o termo “publicidade”, você provavelmente pensa nos intervalos comerciais na TV, nos cartazes nos pontos de ônibus ou nos banners nas páginas da web. Você também pode pensar que isso é marketing.

Embora a publicidade faça parte do marketing, o marketing em si inclui muito mais do que isso. Você pode até mesmo dividi-lo em quatro instrumentos de marketing diferentes: política de produto, política de preço, política de comunicação e política de vendas. Publicidade pertence a política de comunicação. É aqui que você entra em contato com seus clientes. O marketing online restringe as atividades correspondentes à Internet.

Especialmente quando se trata de comunicação, é importante conhecer bem seus clientes. Dessa forma, você pode usar um pouco de psicologia para falar com seus emoções. Todo especialista em marketing sabe que as decisões de compra são feitas por emoções; especialmente a felicidade é altamente lucrativa. Você provavelmente pode ver agora por que os anúncios exibem exemplos importantes de pessoas felizes em ambientes perfeitos. Claro, isso parece inautêntico.

E, é claro, você pensaria que a publicidade é assim (e também o marketing). Mas você sabe exatamente que ninguém vive uma vida perfeita. Pior ainda: você pode presumir que todo mundo sabe disso. Cada fibra do seu ser resiste à ideia de fingir felicidade assim. Como você pode se sentir confortável com isso? Não existe uma maneira de evitar que seu próprio Marketing Online se torne inautêntico?

5. Autenticidade no marketing: é realmente possível?

Vamos primeiro ser justos e perguntar a si mesmo: Você gostaria de comprar de pessoas pessimistas que não têm confiança em seu trabalho ou em si mesmos? Ou quem não tem nada a dizer sobre sua chamada paixão?

E se essas pessoas forem assim na realidade? O que mais seria autêntico? Bem, a chave está no ligeiro diferença entre privado e pessoal.

Digamos que você esteja de mau humor porque nada funciona bem hoje. Você pode ter se esquecido de comprar café, pode ter pisado no cocô de cachorro ou pode estar com o coração partido. Entendo. Todos esses exemplos podem influenciar sua vida profissional, MAS eles são privado.

Você não deve esquecer que seu site, bem como seus perfis públicos são destinado a comunicar sua profissão. Sim, você pode ter um dia ruim ou pode precisar de algum tempo para ficar satisfeito com sua obra de arte. No entanto, é o seu trabalho criativo que é a sua verdadeira paixão, independentemente das circunstâncias. Você deve transmitir essa paixão aos seus clientes; o orgulho quando você conclui uma obra de arte e os desafios que você domina.

Se o seu trabalho artístico nasceu de dificuldades e desafios ou se testemunha isso, não é um rebaixamento e certamente não é motivo para lamentação. Em alemão, temos algo chamado “Herzblut”, cuja tradução direta seria o sangue do coração. É a percepção da mais profunda paixão criativa que existe. Como tal, “Herzblut” é pessoal porque menta a sua profissão.

Se você se comunicar com autenticidade, automaticamente atrai os clientes dos seus sonhos. Isso dá origem a uma rede que você gosta, para interagir. Mais pessoas ficarão cientes de você e serão inspiradas por sua paixão.

A propósito, completando seu perfil em ARTMO não só permite que você carregue suas obras de arte ou para escrever artigos. Também é uma ótima maneira de se apresentar à comunidade e construir uma base para se envolver com eles.

6. Por que o marketing é tão centrado no cliente?

Você certamente sabe que é importante em marketing conhecer as necessidades de seus clientes. Você deseja apelar para eles e torná-los conscientes de você. A questão é até que ponto a centralização no cliente limita o seu liberdade expressiva.

Não se preocupe: embora seus clientes sejam importantes, eles não definem a essência de sua profissão. Você faz. Como um profissional criativo, você nem sempre pode seguir qualquer tendência. E você não deveria. Por que você começaria a desenhar caricaturas de personagens dos novos filmes da Marvel, se você é um pintor abstrato?

Você possui um estilo muito pessoal, o que torna sua arte altamente subjetiva.

É por isso que você não começa com seus clientes para construir sua marca pessoal. Você começa com você mesmo. E esta é a sua chance de ser autêntico e atrair seus clientes por causa disso. Se você se sentir confortável, seus clientes também se sentirão. E acredite em mim quando digo que seus clientes são sensíveis por natureza.

Este sensibilidade é um desafio em si. Por quê? Embora a sua autenticidade e a sua liberdade de expressão sejam absolutamente necessárias para o sucesso do seu trabalho, os seus clientes também têm desejos e interesses. Este pode ser o formato que você está usando para abordá-los (como vídeo ou texto) ou eles podem ter perguntas sobre você e seu trabalho que desejam obter respostas. Portanto, você deve se informar sobre o seu grupo-alvo antes de começar a publicar seu conteúdo.

Pense em uma maneira que contribua para os dois lados.

Mas observe que não é uma opção se esconder com medo de cometer erros.

7. Para que seu marketing online seja bem-sucedido, você precisa se mostrar.

Eu sei que muitos profissionais criativos sentir-se desconfortável para divulgar seu trabalho, por mais autêntico que possa ser (ou mesmo por isso).

Então, eu não vou te enganar. Leva coragem para se mostrar e falar sobre seu trabalho e sobre você. Se você conheceu pessoas no passado que riram de seu trabalho por ser uma “arte sem pão”, provavelmente será ainda mais difícil para você.

Mas, por favor, esteja ciente de que existem muitas pessoas lá fora, quem gostaria de ver e comprar suas obras de arte. Você pode alcançá-los com o Marketing Online. Você também deve saber que você vai Nunca ser capaz de obter todas as pessoas animado por você. É por isso que você só se dirige àqueles que ficam animados. Esses são os clientes dos seus sonhos.

Em última análise, isso só funciona, se você se mostrar. Felizmente para você, existem tipos de marketing que são menos invasivos. Qualquer que seja você escolher pode aliviar o fardo sobre você.

A propósito, vender sua arte exige que você as disponibilize. Você tentou enviando suas obras de arte para ARTMO?

8. Os tipos de marketing de entrada, por exemplo, são menos invasivos.

Em vez de ir para seus clientes como acontece com o marketing externo, o marketing interno permite que eles venham até você. Existe o Marketing de Conteúdo, por exemplo, que pode ser adicionado ao campo do Inbound Marketing de várias maneiras. Aqui, você cria conteúdos úteis e interessantes para o seu grupo-alvo. Eles podem procurá-los por meio de mecanismos de busca como o Google e encontram seus conteúdos porque você os otimizou para as suas necessidades e para os mecanismos de busca (SEO).

A mídia social também permite que você publique conteúdo de valor. Eles podem ser encontrados por meio de suas atividades na plataforma ou por meio de hashtags (#). Se você adiciona E-Mail Marketing ao seu mix, também são os clientes que vêm até você. Ao inserir seu boletim informativo por conta própria, eles permitem que você envie e-mails.

Finalmente, todas as suas atividades online conduzem ao seu website. Aqui, você tem espaço suficiente e oportunidades de personalização para conquistar seus clientes. No teu caminho. Isso é marketing de sites.

Como você pode ver, você não precisa ser a pessoa mais barulhenta da sala para ser ouvido.

9. É a sua comunicação que é crucial.

O Marketing Online tem tudo a ver com o tipo certo de comunicação que funciona tanto para você quanto para o seu grupo-alvo. Você pode ter pensado anteriormente que a comunicação em marketing se refere apenas a você falar sobre si mesmo e suas ofertas. Neste capítulo, gostaria de refutar essa ideia. O bom marketing entra em um diálogo com seus clientes.

Você se dirige a seus clientes diretamente, os conduz às informações que fornece e mostra a eles que os compreende. Eles querem reconhecer seus próprios pensamentos e sentimentos em sua comunicação. Eles querem ser incluídos. Que benefícios seus clientes obtêm com seu trabalho? O que sua arte tem a ver com eles?

A maneira como você se comunica determina se você se destaca da multidão e se constrói laços de confiança. Usando o diálogo, você pode alcançar seus clientes em um nível pessoal, o que permite que eles sintam sua autenticidade. É aqui que eles decidem se acreditam ou não nas suas palavras.

Mas não pense que as palavras são as únicas meios de comunicação. Imagens (de suas obras e de você), vídeos (incluindo linguagem corporal e voz), cores e a organização de seus conteúdos também comunicam os clientes em potencial. Você até se comunica com eles, se não disser ou fizer algo.

10. Conclusão

A comunicação desempenha um papel crucial em como você é percebido por seus clientes em potencial e se eles ficam sabendo de você. Você também deve definir cedo onde, para quem e o que você comunicar. Como as possibilidades do Marketing Online são tantas, a decisão nem sempre é fácil. Eu tenho que admitir isso. No entanto, todos aqueles possibilidades também o ajudam porque garantem que existem tipos e canais de marketing adequados para si.

Tente limitar seus canais e métodos para construir sua presença online seguindo seu próprio ritmo. Seja verdadeiro consigo mesmo e descubra onde estão seus limites; em relação ao seu grupo-alvo, seu tempo e sua zona de conforto.

Seu Marketing Online pode e deve ser autêntico!

Há algum tempo, li algo muito verdadeiro no LinkedIn. Vou resumir brevemente para você de memória: Seus clientes vêm até você porque você faz algo específico ou eles vêm até você simplesmente porque você não o faz.

De que forma e em que medida você exibe sua autenticidade determina quais clientes vêm até você. Certifique-se de que são os clientes dos seus sonhos!

11. Algumas palavras finais

Espero que este artigo tenha mostrado como o marketing online pode apoiar seus objetivos e valores como artista. Claro, isso é apenas um arranhão simples na superfície.

Se você quiser saiba mais sobre marketing online, você é muito bem-vindo para se juntar ao Grupo de marketing de arte online em ARTMO. Aqui, tanto os profissionais de marketing quanto os artistas escrevem sobre seus conhecimentos e descobertas para ajudar os (colegas) artistas a tirar o máximo proveito de suas profissões.

Vamos nos ler em breve!

Esta é a tradução oficial do artigo “Authentisches Online-Marketing für Kreativschaffende” no LinkedIn por Naomi Oelker.

Artigo submetido em 30 de maio de 2021.

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